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百度网盟推广效果,真不是只看展示量就行******
百度网盟推广效果,真不是只看展示量就行
〖One〗去年夏天在九江濂溪,接了个本地门窗厂的百度网盟推广项目。老板之前自己跑过两个月网盟,后台展示量每天七八千,但咨询电话一个都没。他跟我抱怨说百度网盟推广效果太虚,花了两万多没转化。我接手时第一件事不是调账户,是先看他设置的落地页。他用的就是官网首页,一个加载慢、内容杂、连电话都藏在二级菜单的老页面。网盟流量本来就不够精准,落在这个页面上等于白花钱。我先把问题拆成两个方向:一是网盟投放的定向和创意本身有问题,二是页面承接能力太弱,这两个必须一起改。,美女被cao的网站午夜
〖Two〗第一个致命错误是定向太粗。他之前选的行业兴趣是“装修建材”,范围极大,而且地域选了整个九江市区。我实际检查后台的展示数据,发现大部分流量来自九江县区和浔阳区,根本没有限定到濂溪区周边。网盟推广不像搜索,用户没有主动搜门窗,你推给他们看,地域一宽,光展示不点击,点击了也大概率不是附近客户。我后来把地域缩小到濂溪区加柴桑区部分街道,同时把行业兴趣从大分类“装修建材”改成更细的“铝合金门窗”、“封阳台”、“阳光房”这几个长尾词兴趣包。改了之后,展示量从每天八千掉到两千左右,但点击率从0.3%涨到1.1%,咨询量从零变成每周两三个。,Free XXX yaoi漫画
〖Three〗第二个错误是页面用了官网首页,完全没有为网盟单独做承接页。我纠结过要不要直接做个新落地页,但考虑到老板预算有限,最后选了一个折中方案:把网站里已有的“濂溪区门窗案例”栏目页改造成网盟专用承接页。我把栏目页标题从“门窗案例展示”改成“九江濂溪门窗实景案例|封阳台·阳光房包拆除安装”,然后在页面顶部加了一段简短的话术,强调“本店位于濂溪区十里大道,免费上门量尺”。页面中间插入三张本地实拍案例图片,下面放了个百度统计转化跟踪码。这个改动两天完成,上线后我盯着后台看了一周,点击后停留时长从原来的不足10秒涨到25秒左右,咨询量开始稳定每天一两条。,一人高清视频
4tube我的女友,〖Four〗工具层面的调整我用了一招比较土的,但有效。网盟后台有个“人群画像”报表,我拉出最近30天的点击数据,发现点击用户里60%是35到50岁男性,兴趣集中在“装修施工”、“门窗维修”这类长尾场景。我顺着这个画像,重新做了四套网盟创意文案,每套都带具体地域词。比如一套偏价格:“九江濂溪封阳台多少钱一平?包工包料,免费设计。”另一套偏案例:“濂溪区十里老街阳光房实拍,邻居家都在做。”创意里的标题也改了,原来他用的就是品牌词,没人搜也没人点。我把关键词位让给“濂溪区门窗”、“封阳台濂溪”这类地域长尾词,虽然搜索量不高,但网盟兴趣定向下,用户看到跟自己所在地相关的内容,点击意愿明显高。
日韩欧美国产精品,〖Five〗第三个避坑点是我后来才补上的——网盟推广的频次控制。项目跑了三周后,有两天咨询突然断了,我以为页面或创意又崩了。实际检查后台,发现单个用户平均展示次数飙到了12次,属于过度投放了。网盟如果频次太高,容易让用户产生厌烦,点了也不留询。我后来把频次上限调到每用户每天最多3次,同时把投放时段从全天改成早8点到晚8点,避开半夜无效点击。调整后,展示量再降一小截,但咨询率反而又提升了一点,每周稳定有四五条有效线索,虽然不算多,但比之前零转化强太多。老板后来跟我说,有客户打电话来提到“你们那个阳光房案例我看了两遍”,说明承接页和创意搭配开始起作用了。
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。百度网盟推广效果能不能跑出来,核心不在预算大小,而在你能不能把“定向-创意-页面”三条线卡死。适合中小本地商家的做法是:第一步,先把地域缩到能开车到店的距离内,别贪大;第二步,单独做一个轻量承接页,最好基于已有栏目页改,不加钱不费时间;第三步,根据人群画像做地域长尾创意,文案里带具体地名和场景词;第四步,控制频次和时段,跑满一个月再看数据。我遇到过不少人一上来就调出价、换图片,忽略了页面和定向的匹配,结果钱花了效果没出来。这个项目到现在还在跑,每周固定花一千左右,能稳定带三四条咨询,对濂溪本地门窗店来说,算是一个能长期跑的通路。
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