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百度网盟的计费方式是不是真的那么烧钱?一个滨江本地项目的复盘
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餐饮娱乐、会议展览、休闲娱乐等行业是疫情期间受影响最大的,很多老字号餐厅也在两年多的疫情中面临生存压力,这也是疫情对当地生意人造成打击的实证。
疫情影响:全球经济受打击:新冠肺炎疫情自2020年起在全球范围内肆虐,导致全球经济遭受重创。店铺关闭与倒闭:大量店铺因疫情而关闭或倒闭,企业减少投资和招聘,引发失业潮。经济景气不佳:全球经济放缓:在疫情之前,全球经济已呈现放缓趋势,企业和消费者面临困境。
在去年疫情期间,人们对某些商品和服务的需求锐减,而对另外一些物品和服务的需求则有所增加,导致了市场供求关系的失衡。由于很多供应商产能减少,供应缺乏,从而推动了某些商品和服务的价格上涨。同时,在全球化的背景下,不同国家的贸易措施也会影响到全球物价的波动。
疫情下港星生意备受打击,尤其是以下几个行业受疫情的影响非常大:餐饮业 疫情发生以来几乎所有人员比较密集的行业都受到了波及,其中餐饮业的影响比较大,尤其是能够承担百人聚餐的大型酒店,疫情期间各地都不允许对婚丧嫁娶等大操大办,10人以上的聚会就餐也需要提前报备。
但这也导致了实体店的生意越来越难做,并且这种情况短期之内并没有很好的方式可以解决。总结:从以上分析来看,虽然我国有着庞大的人口。但庞大的人口所带来的消费力却是有限的,尤其是这2年在疫情的冲击下,我国民众普遍对未来预期收入持悲观态度,导致消费市场出现严重的降级情况。
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〖Four〗工具和页面调整这块我重点改了定向方式。原来账户只用了兴趣定向和关键词定向,跑得特别散。后来我把百度网盟的计费方式里的“人群包”功能用上了,先通过百度统计把之前搜索“杭州旧房翻新”“滨江装修报价”这些词的访客做成一个种子人群,然后让系统扩展出相似人群。同时地域定向锁定了杭州滨江区以及相邻的上城区、萧山区部分街道,投放时段调到晚上七点到十点,这个时间段咨询的转化率通常高一些。出价模式也从完全按CPC改成了按CPM加ocpx组合,先让系统跑一周数据,再根据转化情况调出价。这个动作大概花了三周才看到变化——第四周开始,点击量从每天两百多掉到一百左右,但页面平均停留时间涨到了40秒以上,表单提交量从零增加到每周能有七八个。有个细节我记得很清楚,改了落地页后,有一条关于“滨江老房翻新报价”的长尾词,单次点击成本从0.45元降到了0.19元,还带了一次有效咨询。,中国精品久久久
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟的计费方式本身不是坑,坑在于一开始没搞清楚流量来源和用户意图。如果服务的是像滨江装修这种强地域、强需求的行业,优先做的应该是人群定向和落地页匹配,而不是直接冲CPC出价。执行顺序上我建议这样:第一步,先整理出种子人群,可以从搜索推广或者网站历史访客数据里捞;第二步,按业务场景建细分计划和单元,每个单元配一个对应标题的落地页;第三步,用CPM模式跑一周数据,观察哪个行业类别和时段转化好,再切到ocpx自动出价;第四步,每周看一次转化追踪报表,把点击高但留资低的词关掉或降出价。最后提醒一点,别指望网盟能替代搜索推广,它更适合用来补量,尤其是那些搜索流量不够的地区或词。这个项目做到第二个月月底时,搜索推广那边每天还有十多个自然搜索进来的咨询,网盟这边则是稳定每周十到十五个表单,两边合起来才撑住了老板的获客需求。
〖One〗、深圳此次疫情这么严重,主要和多个原因有关。因为此前,国内有本土疫情发生的时候,最多也就通报确诊几十例或几百例。但深圳这次本土疫情,并没有在短时间内得到控制,而是从今年年初持续到至今。
〖Two〗、深圳疫情期间出行建议为:广大市民非必要不出行,最大限度减少人员流动。 具体说明如下:当前疫情形势:深圳市正面临疫情发生以来最严峻、最复杂、最紧迫的防控形势。市政府副秘书长黄强呼吁市民以7天的“慢生活”,为应对处置本土疫情创造黄金机遇期、赢得战略主动。
〖Three〗、022年深圳疫情严重的原因包括其口岸城市属性、香港疫情外溢、全球疫情流行背景及奥密克戎变异株的高传染性;工厂因防控要求已停工;出入深圳需遵守非必要不离深、持24小时核酸阴性证明等规定。
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