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百度网盟加入项目,我们踩了三个坑才跑通
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〖One〗去年下半年接手鄂尔多斯东胜一个做本地企业网络推广的小站点,老板自己之前找外包套了个模板站,主要卖网盟投放服务。当时站点里有个栏目页叫“网盟广告尺寸”,标题直接写的“网盟广告尺寸大全”,页面内容就是把百度官方的尺寸列表复制粘贴了一遍,连排版都没调。后台看收录倒是很快,但一个月下来点击量不到二十次,咨询量更是零。91工口,老板问我为什么内容这么全却没人问,我打开百度站长平台一查,发现这个页面排名最靠前的时候也在第十页,而且展示出的标题摘要跟同行几乎没有区别。东胜本地搜“百度网盟广告尺寸”的人本来就不多,但外地流量也不是没有,关键是页面没有抓取到任何能触发转化的搜索意图。我当时判断问题出在标题太宽泛,内容没有针对任何具体场景,用户点进来也不知道能解决什么问题。
〖Two〗第一个错误就是标题只写了“网盟广告尺寸大全”六个字,没有加地域词也没有加需求词。复盘后我把标题改成了“鄂尔多斯东胜百度网盟广告尺寸:本地推广该用多大图”,同时把页面描述里加了一句“东胜本地企业做网盟投放,常用尺寸是哪些,怎么选才不会浪费预算”。改完以后两周,百度站长平台显示这个页面的曝光量从每天不到10次涨到了37次左右,点击也从零到了三四次。但我观察了一下后台的搜索词报告,来点击的人搜的主要还是“百度网盟广告尺寸”这个宽泛词,点进来之后停留时间很短,说明标题虽然改了,但页面内容还是没能留住人。那段时间咨询量依旧为零,数据看起来像死循环。,色色色520
三级片AV黄色网站,〖Three〗第二个错误是页面内容没有针对本地的实际投放案例做拆分。我后来把原来那个尺寸列表重新做了结构,分了两个板块:一个叫“东胜本地中小企业的常见投放尺寸”,另一个叫“不同行业该用哪种尺寸——本地案例”。案例我拿的是东胜一家餐饮店和一家建材店的投放截图,尺寸分别是960x90和300x250,截图里打了马赛克但保留了尺寸标注。同时我在每个尺寸下面加了一段“本地投放经验”的说明,比如说960x90这种横幅在本地新闻站上点击率反而比大图高,是因为东胜用户的阅读习惯偏PC端。改完之后过了大概三周,收录量没有明显上涨,但点击率从之前的三四次提升到了每天十次上下。最明显的变化是咨询来了,第一个咨询的人问的就是“你们东胜这边做网盟用哪种尺寸最划算”,我一看就知道方向对了。
〖Four〗为了进一步提效,我在那个页面底部加了一个内链跳转到“东胜网盟投放案例页”,案例页里放了三个完整的投放数据截图,包括尺寸、投放时长和大致点击成本。同时把页面里的长尾关键词做了分组,比如说针对“300x250百度网盟广告尺寸”这个长尾词,我单独给它写了一段说明,讲的是这种方形广告在东胜本地资讯站上的表现。工具层面我用的是百度关键词规划师,查了一下东胜本地搜“百度网盟广告尺寸”的月搜索量也就一百出头,但加上“东胜”“鄂尔多斯”之后,长尾词的竞争度明显低很多。收录方面,标题和内容调整后三周,百度站长平台显示这个页面的索引量从原来的1变成了3,多出来的两个索引分别对应“300x250”和“960x90”这两个细分词的组合页面。点击分布也从原来的全部集中在宽泛词,变成了宽泛词占六成、长尾词占四成。,日本亚洲中文字幕色
〖Five〗第三个避坑点是我一开始没注意页面加载速度。东胜那个外包模板站跑在虚拟主机上,页面里图片都是原图上传,没有压缩。改完内容后有一次我自己用手机测试,发现页面加载花了六秒多,尤其是那个案例截图原图有3MB,直接拖慢了首屏。我后来用tinypng把图片压缩到200KB以内,同时把页面上那些多余的JS脚本去掉了一部分。加载速度优化之后大概一周,百度站长平台显示这个页面的抓取频率从两天一次变成了每天一次,而且之前一直没被收录的几个子页面也开始有索引了。咨询量从零慢慢变成一周两三个,虽然不多,但老板已经觉得比之前强了。不过我也发现一个问题,就是点击上去了之后,跳出率从原来的70%左右涨到了80%,因为优化速度之后页面展示得更快,用户点进来发现不是自己想要的尺寸就马上关掉了,这个需要后续通过调整标题和内容匹配度来慢慢改善。,日日干夜夜操一区二区三区
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个做法最适合本地小型企业站或者区域代理商,核心是把宽泛的“百度网盟广告尺寸”这个关键词拆成本地场景加具体尺寸组合,先改标题加地域词和需求词,再改内容加本地案例和投放经验,然后压缩图片提速度,最后用内链把案例页串起来。如果一开始就图省事只改标题不改内容,或者只改内容不改速度,效果都不会太理想。东胜这个项目目前每天百度网盟广告尺寸相关页面的点击稳定在十到十五次,咨询量一周能有两三个。后续我打算把页面里的案例更新成季度数据,同时再拆出几个更细的长尾词,比如“鄂尔多斯东胜百度网盟广告尺寸:餐饮行业怎么选”,看看能不能再拉一波流量。整个过程没有捷径,但每一步都能看到数据的变化,哪怕变化很小。
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