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百度网盟的原理5个常被忽略的翻车点，郑州金水本地企业复盘实录******
百度网盟的原理5个常被忽略的翻车点，郑州金水本地企业复盘实录
〖One〗去年在郑州金水区接了个本地餐饮加盟网站的项目，客户是卖胡辣汤连锁的，想靠百度网盟带流量。他们之前自己跑过一段，钱花了不少，但咨询电话没响几次。我接手时先看了账户后台，发现展示量倒是不低，每天有七八千次曝光，但点击率只有0.3%，而且跳出率超过80%。问客户开了哪些定向，他说就选了“餐饮加盟”和“郑州创业”俩词，地域全国投放。一听就知道问题出在哪——百度网盟的原理他们根本没搞明白，把网盟当搜索竞价在跑。网盟是靠兴趣标签和页面内容匹配的，不是搜了词才出广告，你设个宽泛词，机器给你匹配到看菜谱的、刷美食视频的人，谁会点加盟广告？这第一脚就踢歪了。，成人福利
〖Two〗复盘后第一个错误是定向维度太粗。他们只在关键词层面设了“胡辣汤加盟”“郑州小吃培训”几个大词，根本没碰人群标签和兴趣分类。结果就是广告投到了育儿论坛、家常菜谱站这类不相关页面上。我实际检查了一个星期的投放报告，发现转化最好的点击来源居然是“小吃创业论坛”里的一个长尾内容页，但客户自己没意识到。后来我按百度网盟的原理重新拆解，把人群定向拆成“年龄25-45岁、有创业兴趣、最近30天搜索过加盟类词”的标签，又加了地域收割，只投河南省内，重点郑州金水区。传媒免费观看，调整后第一周，点击率从0.3%涨到0.9%，虽然曝光量掉了一半，但咨询量多了两倍，之前每天平均0.5个电话，现在能到1.5个。
〖Three〗第二个翻车点是落地页。客户之前用的官网首页当落地页，首页堆了一堆品牌故事、加盟优势、门店照片，但没有任何跟百度网盟广告匹配的引导。用户点进来看到的是“百年老店传承”，跟广告词“0元加盟费”完全对不上。我直接做了个专题页，标题叫“郑州金水胡辣汤加盟费用明细”，页面里把加盟政策、费用清单、成功案例按模块列清楚，所有内链指向咨询表单。关键词也重新排了，以前就一个“胡辣汤加盟”，现在拆成“郑州金水胡辣汤加盟多少钱”“河南胡辣汤培训学校排名”“胡辣汤店选址技巧”三个长尾词。调整后第二周，专题页收录花了11天，但收录当天就来了6个点击，其中有2个留了电话。后来我看百度网盟的原理里有个“行为归因”的说明，说的是用户点击后如果30天内再通过搜索词回来，也算网盟的功劳，这点之前完全没利用上。，九一制片工厂传媒
〖Four〗工具层面，我让他们开了百度统计的“网盟点击归因”功能。之前客户只看后台的点击次数，不知道哪些页面被点了、点了之后用户干了什么。开了归因后才发现，有30%的用户点了广告进了专题页，但没填表单，而是又搜了“胡辣汤加盟哪家好”这个自然词回来。之前这些流量全算自然搜索，网盟的贡献被低估了。98色花堂永久址86178，另外页面调整时用了百度站长平台的死链检测，把之前首页那些无效的案例页链接清理掉，重新用内链把新专题页权重提上去。收录变化很明显，调整前三周一共只收了12个页面，调整后一个月新收了47个，平均收录时间从18天缩短到9天。点击方面，专题页上线第一个月点击量从日均35次涨到112次，咨询量从月均15个涨到42个。虽然数据不算爆炸，但客户之前投了三个月没效果，现在至少能看到转化路径了。
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国台办批民进党制造“绿色恐怖”
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